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Como a Natura&Co pretende reverter o prejuízo de R$ 652 milhões reportados no primeiro tri de 2023?

Atualizado: 12 de jan.

A Natura é uma das empresas mais respeitadas do mercado de cosméticos, conhecida não apenas por seus produtos de alta qualidade, mas também por sua visão sustentável e compromisso com a responsabilidade social.

No entanto, como qualquer outra empresa, a Natura também enfrenta desafios, especialmente em um ambiente econômico desafiador. No primeiro trimestre de 2023, a empresa divulgou seus resultados financeiros, que mostraram que a empresa continua lutando para voltar aos lucros.

De acordo com um artigo da Reuters, a Natura teve um prejuízo líquido de R$ 652 milhões no primeiro trimestre. Isso ocorreu principalmente devido a uma queda nas vendas e aos custos crescentes de matérias-primas.


Além disso, a Natura enfrentou desafios em seus mercados internacionais, onde suas vendas foram impactadas pela volatilidade cambial e pela crise econômica em alguns países.

Contudo, existem alguns indícios de que a companhia está comprometida a reverter tais resultados.


Recentemente, a Natura vendeu a marca australiana de cosméticos Aesop, o que gerou um influxo de capital significativo para a empresa. Com esse dinheiro em mãos, a empresa agora está se concentrando em um plano para voltar a lucrar.

De acordo com um artigo na Exame, a Natura está se concentrando em três áreas-chave para impulsionar seus resultados financeiros: aumentar as vendas por meio de novos canais de distribuição, reduzir custos operacionais e investir em tecnologia para melhorar a eficiência e a produtividade. Essas estratégias são fundamentais para o sucesso da empresa a longo prazo.

Mas, como a Natura planeja financiar essas iniciativas? O artigo do LinkedIn relata que a empresa está se concentrando em fortalecer seu caixa, reduzindo a dívida e cortando despesas desnecessárias. A empresa também está buscando investimentos estratégicos que possam ajudá-la a expandir seus negócios de maneira rentável.

Essas estratégias de planejamento financeiro e estratégico são fundamentais para o sucesso a longo prazo da Natura. Como empresa de capital aberto, é essencial que a Natura mantenha uma posição financeira sólida para continuar a crescer e inovar. Ao se concentrar em investimentos estratégicos e redução de custos, a Natura está posicionando-se para tal sucesso.

Além disso, a Natura também está se concentrando em desenvolver novos canais de distribuição, como vendas diretas e comércio eletrônico, para aumentar as vendas. Isso mostra como a empresa está se adaptando às tendências do mercado e aproveitando as oportunidades para expandir seus negócios.

Apesar dos resultados gerais terem sido predominantemente negativos, a Natura também apresentou alguns pontos positivos em seus resultados do primeiro trimestre. A empresa viu um aumento nas vendas no mercado interno brasileiro, onde suas estratégias de expansão de canais de distribuição estão começando a dar frutos. Além disso, a empresa conseguiu reduzir suas despesas operacionais em 5,5%, o que indica que suas estratégias de corte de custos estão começando a produzir resultados.


Em resumo, a estratégia da Natura envolve uma abordagem equilibrada e cuidadosa para alcançar o sucesso financeiro e empresarial a longo prazo. A empresa está se concentrando em aumentar as vendas, reduzir custos e investir em tecnologia, tudo enquanto mantém um controle rigoroso sobre suas finanças. Com essas estratégias sólidas em vigor, a Natura está bem posicionada para continuar a crescer e inovar, enquanto mantém seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social.


Sua empresa está preparada financeira e estrategicamente para o futuro?




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